cookieless
Che non usa cookie di terza parte; approccio pubblicitario basato su dati di prima parte o segnali aggregati.
Definizione
Detto di un approccio tecnologico o di una strategia pubblicitaria che non fa ricorso ai cookie di terza parte per tracciare il comportamento degli utenti. Il termine si afferma con la progressiva eliminazione dei cookie di terza parte dai principali browser e indica sia architetture alternative di misurazione sia metodologie di targeting basate su dati di prima parte o su segnali aggregati.
Etimologia
Dall'inglese cookieless, composto di cookie (v.) e il suffisso privativo -less; entrato nel lessico del marketing digitale italiano tra il 2020 e il 2022 con l'annuncio della deprecazione dei cookie di terza parte da parte di Google Chrome.
Nota del Paroliere
Cookieless non significa senza dati — significa senza quel tipo di dati. La transizione verso un web cookieless ha spinto il settore pubblicitario a riscoprire i dati di prima parte, le audience determinate, la contestualità. Una crisi che si è rivelata, in parte, un ritorno alla qualità.
Fonti esterne
Il Paroliere fornisce definizioni originali. Le fonti esterne sono collegate per consultazione, non copiate.