keyword
Parola o espressione che le persone cercano online e su cui si costruisce una pagina; in programmazione, parola riservata.
Definizione
Parola o breve espressione che riassume l'argomento di un contenuto e che le persone digitano in un motore di ricerca. Nella SEO è l'unità di base della pianificazione: per ogni keyword si stimano volume di ricerca, concorrenza e intento, e si decide quale pagina debba rispondere. In programmazione indica una parola riservata del linguaggio.
Etimologia
Dall'inglese keyword, che unisce key, «chiave», a word, «parola»; parola chiave ne è il calco italiano. Nel lessico del web l'anglicismo si diffonde con i motori di ricerca e con la pubblicità legata alle ricerche.
Esempi d'uso
- «La keyword principale è «ristorante a Siena», ma la pagina deve rispondere anche a chi cerca dove mangiare vicino a piazza del Campo.»
- «Ripetere la stessa keyword in ogni frase non aiuta la pagina e rende il testo illeggibile.»
- «In Python if, for e return sono keyword: non si possono usare come nomi di variabile.»
Sinonimi
calco italiano, pienamente equivalente
↳ Preferibile fuori dal gergo professionale.
SEO
↳ Non è un sinonimo: la query è ciò che una persona scrive davvero, la keyword la sua forma normalizzata usata per pianificare.
programmazione
Parole correlate
Nota del Paroliere
Il genere è femminile per attrazione di parola: la keyword, le keyword, senza -s al plurale. Nell'uso professionale l'anglicismo ha vinto, ma parola chiave resta perfetta in qualunque testo per un pubblico non specialista. La storia del termine racconta l'evoluzione della SEO: un tempo si ottimizzava una pagina per una singola keyword, oggi si ragiona per argomenti e intenti (→ topic cluster, → search intent), perché i motori riconoscono sinonimi e contesto. La keyword resta un'etichetta di lavoro utile, non una parola da ripetere.
Fonti esterne
Il Paroliere fornisce definizioni originali. Le fonti esterne sono collegate per consultazione, non copiate.