motivazionale
Che riguarda la motivazione; in marketing, che fa leva sulle aspirazioni per orientare il comportamento; nel parlato corrente, spesso usato con ironia per contenuti ispiratori di qualità discutibile.
Definizione
Che riguarda la motivazione, che ha lo scopo di stimolare o incrementare la spinta interiore verso un obiettivo. In psicologia del lavoro e nelle scienze della formazione, motivazionale descrive qualsiasi intervento, strumento o contesto progettato per aumentare la motivazione intrinseca o estrinseca di un individuo o di un gruppo. In marketing, un messaggio motivazionale è quello che fa leva sui bisogni emotivi, sulle aspirazioni e sui valori del destinatario per orientarne il comportamento d'acquisto o d'adesione — una tecnica centrale nel copywriting persuasivo e nell'advertising emozionale. Nell'uso corrente, spesso con sfumatura ironica, motivazionale designa tutto quel genere di contenuto — post sui social, citazioni, video, corsi online — che promette di "caricare" chi li consuma con un ottimismo programmatico, spesso privo di sostanza: il poster motivazionale, la citazione motivazionale, il guru motivazionale.
Etimologia
Da motivazione + suffisso aggettivale -ale, sul modello dell'inglese motivational (da motivation). L'inglese ha influenzato fortemente la diffusione del termine nel lessico professionale italiano.
Esempi d'uso
- «Il discorso del CEO era chiaramente motivazionale: nessun piano concreto, ma molta energia in sala.»
- «Il marketing motivazionale non vende il prodotto: vende la versione migliore di te che lo usa.»
- «Ha tappezzato il suo ufficio di poster motivazionali con frasi di personaggi che probabilmente non hanno mai detto quelle cose.»
- «Il programma di coaching includeva sessioni motivazionali mensili per mantenere alta l'energia del team.»
Sinonimi
senso positivo
senso positivo
senso positivo
Contrari
effetto opposto
effetto opposto
Parole correlate
Nota del Paroliere
Motivazionale è una parola che ha avuto un percorso strano: nata come termine tecnico della psicologia del lavoro, è stata colonizzata dalla cultura del self-help anglosassone e poi restituita all'italiano con una patina di promessa sempre un po' sospetta. Il motivational speaker americano — Tony Robbins come archetipo — ha prodotto in Italia un'industria di cloni più o meno convincenti. Il risultato è che oggi motivazionale può essere usato sia in modo serio (un intervento di psicologia organizzativa) sia in modo sarcastico (l'ennesima citazione di Einstein che Einstein non ha mai detto). Il contesto e il tono decidono tutto.
Fonti esterne
Il Paroliere fornisce definizioni originali. Le fonti esterne sono collegate per consultazione, non copiate.