early adopter
Chi adotta una tecnologia o un prodotto nelle primissime fasi, prima della maggioranza, accettandone difetti e costi.
Definizione
Persona o organizzazione che adotta un prodotto, una tecnologia o un servizio nelle primissime fasi della sua diffusione, prima della maggioranza degli utenti. È spesso disposta ad accettare difetti e prezzi alti in cambio della novità, e per questo diventa preziosa per chi vende: fornisce riscontri, corregge il prodotto con l'uso, influenza gli altri con il passaparola.
Etimologia
Locuzione inglese, «chi adotta presto», da early «presto, precoce» e adopter «chi adotta». Il termine si deve al sociologo Everett Rogers, che nel 1962 descrisse la diffusione delle innovazioni dividendo il pubblico in cinque gruppi: innovatori, early adopter, maggioranza anticipatrice, maggioranza tardiva e ritardatari. Nel modello, gli early adopter sono circa il 13,5 per cento. Si pronuncia all'inglese, «èrli adòpter».
Esempi d'uso
- «Mio zio era un early adopter: aveva il navigatore satellitare quando tutti usavano ancora le cartine stradali.»
- «La prima versione dell'app era piena di errori, ma gli early adopter l'hanno usata lo stesso e hanno segnalato ogni problema.»
- «Conquistare gli early adopter è solo l'inizio: il difficile è convincere chi aspetta che una tecnologia funzioni senza sorprese.»
Sinonimi
resa italiana descrittiva
chi coglie una tendenza in anticipo
nel modello di Rogers è il gruppo che viene ancora prima
↳ Gli innovatori sperimentano, gli early adopter scelgono e consigliano.
Contrari
nel modello di Rogers, l'ultimo gruppo ad adottare un'innovazione
Parole correlate
Nota del Paroliere
L'early adopter non è un consumatore qualunque, e nemmeno un appassionato di gadget. Nel modello di Rogers è la figura che fa da ponte: abbastanza curiosa da provare subito una novità, abbastanza rispettata da convincere gli altri. Nel 1991 Geoffrey Moore ha aggiunto un'osservazione rimasta celebre: fra gli early adopter e la maggioranza c'è un abisso, perché i primi comprano la promessa e i secondi vogliono la certezza. Molti prodotti piacciono ai primi e non arrivano mai ai secondi. Da non confondere con il → first mover, che è chi vende per primo, non chi compra.
Fonti esterne
Il Paroliere fornisce definizioni originali. Le fonti esterne sono collegate per consultazione, non copiate.